近幾年，我國戶外廣告招牌的發展顯然是隨著城市化進程不斷加快，經濟不斷發展，生活水平不斷提高，交通不斷發展，人們的戶外活動不斷頻繁，精神享受要求不斷加強的情況下，從而在改革開放后的幾十年里逐漸蓬勃起來的。由于戶外廣告招牌恒定的受眾輻射面、低的成本投入和高效的傳播效果，越來越受到廣告主們的追捧。正是這這種在巨大的市場機會下，這種居于室外的媒體與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體，不僅成為了城市的時尚外衣，同時也在城市中承擔著十分重要的傳播作用，更是城市商品經濟發達程度和文化素養的標志之一。

     在中國，北京、上海等經濟水平發達的城市一直是廣告界的寵兒，"京味兒"和"海派"文化分別是兩大城市打造自身特點的人文主題，也是兩大城市對外傳播的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚集地，優秀的戶外廣告可以讓古都處處散發著與首都大器包容相適合的"京味兒"。戶外廣告招牌能融合不同地區的文化特色與歷史背景的戶外廣告可以使得各個區域體現出屬于自己的獨特韻味。

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